Los factores de éxito en los negocios de artesanía en San Antonio de Ibarra

Abstract

San Antonio de Ibarra, parroquia rural perteneciente al cantón Ibarra, tiene como principal atractivo turístico a las artesanías elaboradas en madera, las mismas que se comercializan a través de los locales de negocios ubicados en los alrededores de las plazas principales. Las artesanías de San Antonio son reconocidas a nivel nacional por la cantidad de maestros talladores y escultores que las elaboran en la misma localidad, logrando así que exista una amplia oferta y variedad de productos para satisfacer las expectativas de los visitantes. A pesar de esto, la actividad artesanal en la parroquia se ha visto disminuida progresivamente desde el año 2000, punto de la historia en el que ocurrió la dolarización, dejando a los artesanos sin su principal cliente, los colombianos. A raíz de esto, disminuyeron las ventas drásticamente, ocasionando que muchos de los artesanos tengan que buscar otra actividad económica. Sin embargo, los negocios que han sobrevivido, aplicaron estrategias distintas que les permitieron mantenerse hasta el día de hoy. Para descubrir cuál fue la base de esas estrategias, se hará énfasis en el estudio de la Teoría de los Recursos y Capacidades, la misma que propone abordar una empresa desde sus factores internos. Con la aplicación de una encuesta que abarcó variables clave del tema, se obtuvo que solo dos de los cinco aspectos que se propuso en la hipótesis son los que en realidad influyen en el éxito de los negocios de la parroquia.