Propuesta estratégica de marketing para posicionar la panificadora súper pan en la Ciudad de Machachi

Abstract

La Panificadora Súper Pan establecida en la ciudad de Machachi desde hace más de 20 años, dedicada a la producción y comercialización de productos de panadería y pastelería y complementarios, busca posicionarse como la número uno dentro del mercado local, es así, que se lleva a cabo una propuesta estratégica de marketing para posicionar la panificadora Súper Pan en la ciudad de Machachi.

Como primera actividad se realizó un análisis de los factores situacionales que afectan y favorecen a la empresa, dando como resultado que actualmente la panificadora posee grandes ventajas que provienen del Gobierno central, las cuales pueden ser aprovechadas como son: el ámbito tecnológico e industrial. Con el fin de conocer más a fondo los requerimientos y necesidades de sus clientes, se llevó a cabo una investigación de mercado, obteniendo resultados interesantes, como la demanda de nuevos productos y servicios. La investigación también arrojó datos que sirven para estructurar mejor el servicio actual, la oferta de sus productos y la demanda insatisfecha.