Plan estratégico de marketing para promocionar la oferta exportable ecuatoriana en Panamá fundamentado en la selección de los productos ecuatorianos con potencial en el mercado panameño

Abstract

El presente Proyecto de Titulación está enfocado en la promoción de la oferta exportable ecuatoriana a través de un Plan Estratégico de Marketing ejecutado en Panamá, país donde se localiza una Sección Comercial de PRO ECUADOR, la cual es parte de su Red de Oficinas Comerciales, a nivel mundial. Para lograr que el Plan propuesto sea efectivo, se identificó los productos ecuatorianos con potencial en el mercado panameño a través del análisis de la oferta y demanda, y se realizó una investigación cualitativa y cuantitativa a exportadores ecuatorianos e importadores panameños para definir los segmentos de mercado y los atributos diferenciadores de los productos ecuatorianos.