Resumen:
Los pequeños bananeros de El Oro tienen un limitado mercado para sus excedentes de producción no exportable, pues el consumo nacional es bajo. Entonces, surgió la necesidad de elaborar un Plan Estratégico de Marketing para que los pequeños productores de banano convencional, orgánico y de comercio justo, puedan abrir el mercado nacional. Para ello, se aplicó una metodología de 7 pasos: 1) Reseña histórica y análisis del contexto: comprender el origen y la situación del producto banano; 2) Análisis situacional: Análisis del Entorno y Análisis Interno más FODA, lo cual da los elementos para diseñar la Matriz de Posicionamiento Estratégico. 3) Definir el Negocio: misión, visión y valores; Estrategias, que comprenden Perfil Estratégico y definición de la Estrategia Corporativa; y, la Estructura Estratégica Institucional.
