Resumen:
En la actualidad el sector comercial presenta un alto nivel de dinamismo en el mercado, lo cual permite establecer nuevos proyectos.
La empresa comercializadora de frutas nacionales e importadas busca brindar un servicio diferenciado dirigido a los hogares de la ciudad de Ambato, ya que en el estudio de mercado se determino que existe un alto porcentaje de demanda insatisfecha, el proyecto cuenta con un mercado de 10680 hogares en el año 2009, con una curva creciente durante el horizonte del proyecto. La empresa comercializadora de frutas nacionales e importadas determinó que el 100 % de los hogares que se encuentran en la ciudad de Ambato sí desean comprar en una nueva empresa, que ofrezca calidad, variedad y precios justos.
En el Estudio Técnico se determino el lugar de localización de la empresa, el mismo que se determino mediante un conjunto de variables las cuales se evaluaran de acuerdo al grado de importancia.
La capacidad de distribución de la empresa será 108720 cajas (frutas) al año, lo que cubrirá el 60% de la demanda insatisfecha de la ciudad de Ambato. También, se determino los requerimientos anuales de las frutas, materiales, mano de obra, maquinaria, equipos, muebles y útiles de oficina y servicios que requiere la empresa para la puesta en marcha.
