Resumen:
El patrimonio cultural inmaterial comprende tradiciones y expresiones vivas que han sido transmitidas de generación en generación. Pese a su fragilidad, abarca un importante factor para el mantenimiento de la diversidad cultural frente a la creciente globalización. Un destino turístico que sea capaz de convencer a sus habitantes de la posibilidad de aprovechar sus recursos a fin de mejorar su economía y calidad de vida, tomando en cuenta sus fortalezas y debilidades tanto en productos como en servicios, podrá desarrollar un plan de marketing el cual al ser aplicado de forma correcta logrará que un destino llegue a ser mucho más competitivo que otro que aún no se haya planteado la importancia que juega hoy en día el turismo para el desarrollo económico y social. San José de Minas es una parroquia que conserva este patrimonio en la actualidad, mismo que se ve reflejado principalmente en leyendas, fiestas populares y juegos tradicionales, es así que, se ha optado por el análisis de dichos elementos para lograr identificar y destacar el elemento diferencial que posee este lugar a fin de generar una ventaja competitiva que lleve a este a ser un destino turístico potencial a través del uso de estos recursos en forma eficiente a medio y largo plazo.
