Resumen:
El presente estudio pretende analizar la influencia del Comercio Justo en el sector florícola exportador del cantón Cayambe durante el periodo 2010 – 2019. La investigación tiene por objetivo demostrar que las empresas florícolas con certificación de Comercio Justo tienen un incremento en sus ventas en comparación de las empresas florícolas que no lo poseen, para ello, se examina la teoría de la Ventaja Competitiva y la Teoría Cartesiana, que sustentan la investigación, además de explorar el Comercio Justo desde sus inicios a nivel internacional y su relación con la Teoría de las Tres Dimensiones del Desarrollo Sostenible la cual apoya al Comercio justo como una nueva alternativa de comercio. Se realiza un análisis al desarrollo histórico de las exportaciones del sector florícola primero a nivel nacional para respaldar su relevancia en la economía ecuatoriana, así como el desenvolvimiento que tiene el Comercio Justo a nivel nacional e internacional destacando sus ventajas, desventajas y principales destinos de exportación, posteriormente, se detallan los medidores de la competitividad que se utilizarán para determinar la competitividad del sector florícola exportador, los acuerdos comerciales que pueden beneficiar a dicho sector, el análisis de afectación del riesgo país y se da un contexto dentro de la pandemia del COVID – 19. Finalmente, el estudio se centra en las florícolas del cantón Cayambe durante el período 2010 - 2019 y para su estudio se segmenta a las florícolas en convencionales y Florícolas con Comercio Justo para analizar sus características cualitativas y cuantitativas. El estudio se muestra también como una manera de difusión de los beneficios de obtener las distintas certificaciones de Comercio Justo y fomenta la atractividad de dicha alternativa. Se concluye que las florícolas con certificación de Comercio Justo tienen un incremento de 3,85% en sus ventas, además de tener un mejor ambiente laboral.
