Resumen:
Alligator Wall Climbing es una empresa ecuatoriana que espera iniciar su gestión desde Enero del año 2010, como una nueva alternativa de deporte que brinde a profesionales y principiantes la oportunidad de entrenar y desarrollar sus habilidades en escalada deportiva tanto en paredes artificiales como naturales. Al identificarse actualmente en el Ecuador un alto porcentaje de sedentarismo, que se ubica aproximadamente en cifras del 70%, se demuestra un descuido de muchas personas por su condición física, así como la carencia de espacios que brinden una atención exclusiva a personas que por diferentes motivos disponen de un tiempo mucho más limitado para destinarlo al entrenamiento físico, oportunidad que esta empresa pretende aprovechar y explotar para beneficio propio y de sus usuarios. Para poder conocer el comportamiento de la oferta y la demanda de este servicio, los gustos y preferencias de potenciales consumidores, su perfil, así como definir las estrategias de marketing que ayudarán a la inserción y el posicionamiento de la empresa en el mercado objetivo se llevó a cabo como primer paso un estudio de mercado, en el mismo que se encuestó a un total de 246 personas que viven en las distintas administraciones zonales de la ciudad de Quito.
