Resumen:
Célicaflor C.A. es una empresa productora de rosas con calidad de exportación, por lo que mantiene relaciones comerciales en mercados internacionales, pues sus clientes se encuentran en Norteamérica y Europa, lo que significa que se ve afectada en el desenvolvimiento de sus actividades, por una diversidad de factores nacionales e internacionales. Aunque se considera que la rosa ecuatoriana es la de mejor calidad en el mundo, existen muchos otros países productores florícolas que son competidores directos, de tal manera que las empresas ecuatorianas están condicionadas a tomar medidas y acciones para mantenerse dentro de los diferentes mercados internacionales; a través del mejoramiento de la calidad de las rosas, mayor producción de tallos o renovación de variedades.
Al ser las rosas productos suntuarios, los gustos y preferencias de los consumidores cambian con frecuencia; lo que significa que un tipo de rosa tendrá demanda en el mercado por un determinado tiempo; para luego perder su aceptación de los consumidores con el aparecimiento de nuevas variedades, con mejores características
