Resumen:
El presente trabajo de titulación corresponde al análisis del potencial turístico, considerándolo como la capacidad y las oportunidades que tiene un destino o una región para atraer y satisfacer a los turistas, la finalidad es fortalecimiento el turismo cultural, aquel que se centra en la apreciación y disfrute de aspectos culturales, históricos y artísticos. Por ende, el trabajo se sustenta en base a la metodología mixta, tipo bibliográfica, documental, de alcance descriptivo y exploratorio, recolección de información y visitas de campo los mismos que ayudaron a determinar que entre los sitios turísticos principales que le gustaría visitar al turista en Cayambe se encuentra la Iglesia Matriz de Cayambe (22,40%), Hacienda Guachalá (15,20%) y el Zoo criadera La Casa del Venado (10,27%). En cuanto a la motivación, en su mayoría fue la Gastronomía por lo bizcochos (33,77%) y el Turismo comunitario (23,75%). Por último, para evaluar el nivel de potencial turístico se trabajó con la Metodología de la Identificación de potencialidades Turísticas en Regiones y Municipios de la SECTUR (2018) en la Fase I: Determinación del potencial turístico donde se generó el mapa de potencialidades, resultado que cayó en el cuadrante IV Sitio con actividades turísticas (Oferta 2.00 y Demanda 1,62) lo que significa que efectivamente Cayambe cuenta con potencialidad turística para el fortalecimiento del turismo cultural en beneficio del cantón.
