Resumen:
La importancia de este estudio radica en que a partir de la investigación realizada se podrá determinar si es posible o no, la creación de una sucursal de la Cooperativa Mushuc Runa para que opere en Latacunga y que abarque algunos aspectos para la concresión del proyecto como son: la determinación de una demanda, oferta, demanda insatisfecha, con sus respectivas proyecciones para los años subsiguientes, la proyección de las variables futuras de mercado, del entorno,etc. Un análisis de precios así como de la situación de la empresa respecto al ambiente externo que lo rodea podrá determinar la estructura de mercado en la que se halla implicada la organización que se pretende implementar. Los productos de ahorro y crédito no difieren significativamente de los ofertados por las Cooperativas de Ahorro y Crédito. En el primer caso, los socios de la Mushuc Runa tienen la posibilidad de escoger entre libretas de ahorro de libre disponibilidad, certificados de depósito a plazo fijo y, si bien debería ser tratado como capital de riesgo, los certificados de aportación son percibidos como una especie de ahorro que permite encajar las operaciones de crédito.
