Resumen:
La presente tesis consiste en el desarrollo de un estudio para la creación de un establecimiento que comercialice prendas y artículos infantiles ya que si bien es cierto, en el mercado Ecuatoriano existen varios establecimientos que comercializan estos productos, no son exclusivos de prendas y artículos infantiles, sino que poseen poco de cada producto y mezclado con el de adulto. Los pocos establecimientos especializados que existen en la ciudad de Quito se encuentran por lo general en el Norte y Centro de la ciudad por lo que, frente a esta realidad, se ha analizado el Sur de la capital, especialmente el sector Solanda.
En el lugar, a pesar de ser un área comercial, no existe otro establecimiento que brinde estos servicios y satisfaga ésta necesidad, por lo que el negocio será único en el sector y brindará un servicio y producto bien diferenciado.
El negocio se constituirá bajo la denominación de empresa Unipersonal, bajo la razón social ¿Arly Moda Infantil¿ y su eslogan será ¿Siempre pensando en los más pequeños¿, los mismos que fueron definidos considerando la actividad económica de la empresa y una fácil incorporación en el subconsciente de los consumidores.
La empresa ¿Arly Moda Infantil¿ se enfocará en crear valor al cliente, incluyendo la retroalimentación y desarrollo del producto, además, cuenta con un contacto directo con proveedores exclusivos, los mismos que ofrecen un excelente producto a un precio competitivo, por lo que el presente estudio está enfocado en captar una participación del mercado de nivel socioeconómico medio de quienes residan en el sector antes mencionado.
