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http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/5781
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Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.author | Suárez López, Eliana | - |
dc.date.accessioned | 2012-11-01T18:51:37Z | - |
dc.date.available | 2012-11-01T18:51:37Z | - |
dc.date.issued | 2012-03 | - |
dc.identifier.citation | Suárez López, Eliana (2012). Estudio de factibilidad para la creación de una empresa de marketing, publicidad y comunicación en la ciudad de Esmeraldas. Carrera de Ingeniería en Mercadotecnia. Modalidad de Educación a Distancia. ESPE. Sede Sangolquí. | es_ES |
dc.identifier.other | 034301 | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/5781 | - |
dc.description.abstract | Actualmente Esmeraldas es una provincia que presenta un crecimiento económico a nivel productivo y comercial, llevando al establecimiento en esta plaza de empresas de carácter nacional y local, por consiguiente el nivel de competencia dentro de la provincia cada vez es más exigente, lo que obliga a las empresas a utilizar estrategias de mercadeo que logren posicionar sus servicios y productos en la mente de sus clientes y consumidores. Por estas razones el proyecto a presentarse está orientado al mejoramiento de los ingresos de las empresas esmeraldeñas haciendo uso de las técnicas y herramientas de mercadotecnia disponibles. La investigación inicia con un Estudio de Mercado donde se determina la Demanda Insatisfecha y las preferencias de consumo de las diferentes empresas obteniendo resultados favorables como un nivel de aceptación de la empresa del 84% y una oferta de servicio que representa el 11% del mercado provincial dejando un 89% del mercado como una oportunidad de desarrollo de la empresa. Se define la localización de la empresa dentro del cantón Esmeraldas capital de la provincia y de fácil acceso a los principales servicios públicos y privados para un correcto desarrollo de las actividades empresariales, también se deja definido de una manera clara la estructura organizativa, filosofía de la empresa y los procesos necesarios para la prestación eficiente del servicio de promoción y publicidad. Por último se realiza un análisis económico financiero del proyecto, mediante el establecimiento de la inversión inicial, proyección de los ingresos y egresos, determinación del apalancamiento y del costo de oportunidad; obteniendo como resultados un Valor Actual Neto de $12.196,40, positivo; una tasa Interna de Retorno de 24,33%, positiva por encima de la tasa de inflación del país y la tasa activa referencial de consumo y productiva establecida por el Banco Central del Ecuador, con un Período de Recuperación del Capital de 4 años 4 meses, por lo que se considera que el proyecto económicamente viable y técnicamente factible de desarrollar. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | SANGOLQUÍ / ESPE / 2012 | es_ES |
dc.subject | EMPRESA | es_ES |
dc.subject | CREACIÓN | es_ES |
dc.subject | MARKETING | es_ES |
dc.subject | ESTUDIO DE MERCADO | es_ES |
dc.subject | INVESTIGACIÓN DE MERCADO | es_ES |
dc.title | Estudio de factibilidad para la creación de una empresa de marketing, publicidad y comunicación en la ciudad de Esmeraldas | es_ES |
dc.type | bachelorThesis | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Tesis - Carrera de Mercadotecnia |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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