Diseño de estrategia competitiva para los productores de maracuyá de la Parroquia Zapallo, ubicada en la micro región nororiental de la provincia de Manabí

Abstract

Zapallo es un sector de la geografía manabita que posee una tierra fértil empleada en el cultivo de frutas cítricas y tropicales, entre ellas la maracuyá, en la que se ha detectado un gran potencial productivo. La desatención por parte del gobierno así como la dificultad para acceder a créditos ha ocasionado la falta de negocios desarrollados entre los agricultores de la parroquia. Es por este motivo que el presente proyecto se enfoca a diseñar una estrategia competitiva que generada a partir del diagnóstico de los productores de maracuyá de la zona y a través de una investigación de mercados, ayude a la optimización de la producción y comercialización de la fruta, y a la vez satisfaga los requerimientos del cliente en términos de valor agregado. Mediante la investigación de mercados se pretende obtener resultados confiables relacionados con la capacidad de producción y comercialización de los productores de maracuyá de la parroquia Zapallo, así como las características de los competidores y las necesidades, gustos y preferencias de los consumidores; de manera que se constituya en un insumo para el desarrollo de la estrategia competitiva.....