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http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/36422
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Soasti Vega, Marco Antonio | - |
dc.contributor.author | Naranjo Cevallos, Brenda Lisbeth | - |
dc.contributor.author | Sánchez Romero, Jessica Elizabeth | - |
dc.date.accessioned | 2023-06-14T21:14:39Z | - |
dc.date.available | 2023-06-14T21:14:39Z | - |
dc.date.issued | 2023 | - |
dc.identifier.citation | Naranjo Cevallos, Brenda Lisbeth y Sánchez Romero, Jessica Elizabeth (2023). La publicidad como herramienta de posicionamiento de marca y resiliencia en la industria automotriz en Quito y los Valles. Carrera de Mercadotecnia. Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Matriz Sangolquí | es_ES |
dc.identifier.other | 058042 | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/36422 | - |
dc.description.abstract | En Quito y los Valles, la publicidad puede ser utilizada de diversas maneras para mejorar la percepción de la marca y aumentar su resiliencia ante cualquier cambio en el mercado, así como frente a sus competidores. En un mercado cambiante, la publicidad puede ayudar a la marca a mantener su presencia y relevancia ante los consumidores, en cuanto al posicionamiento de las distintas marcas en la mente de los consumidores les ayuda a tener una imagen distintiva y favorable que resuene en el público objetivo y les ayude a diferenciarse de otras marcas del mercado. El presente estudio busca identificar los factores, elementos o motivos que influyen en los compradores al momento de adquirir un automóvil, así como el impacto que tiene la publicidad y de qué manera contribuye en la toma de decisiones de compra. Para el desarrollo de la investigación se utilizó los métodos deductivo- inductivo, histórico-lógico, analítico y sintético, análisis bibliográfico y métodos estadísticos, es de tipo no experimental y deductivo transversal, se analizó cada variable y su relación entre sí, de este modo y en base a los resultados se realizó una propuesta de marketing que ayudará al sector a tener un mejor posicionamiento de marca, resiliencia y una mayor probabilidad de atraer y retener a los clientes ante los cambios en el mercado, desarrollando un mensaje coherente y reforzando la identidad de la marca, de forma que la publicidad mantenga la presencia y relevancia de la industria ante los consumidores. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Carrera de Mercadotecnia | es_ES |
dc.rights | openAccess | es_ES |
dc.subject | PUBLICIDAD | es_ES |
dc.subject | POSICIONAMIENTO | es_ES |
dc.subject | RESILIENCIA | es_ES |
dc.subject | MARCA | es_ES |
dc.subject | INDUSTRIA AUTOMOTRIZ | es_ES |
dc.title | La publicidad como herramienta de posicionamiento de marca y resiliencia en la industria automotriz en Quito y los Valles | es_ES |
dc.type | bachelorThesis | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Tesis - Carrera de Mercadotecnia |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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T-ESPE-058042.pdf | TRABAJO DE INTEGRACIÓN CURRICULAR | 2,18 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
T-ESPE-058042-R.pdf | RESUMEN | 22,66 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
T-ESPE-058042-D.pdf | DEFENSA | 1,89 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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