Incidencia del rating en la televisión abierta para la toma de decisiones comerciales de los anunciantes en las ciudades de Quito y Guayaquil en el período 2013-2015

Abstract

La presente investigación se realizó para dar a conocer temas publicitarios que se enmarcan a una estrategia mercadológica, puesto que si bien el rating es una variable que se analiza dentro de la publicidad, la estrategia, el análisis del producto, la determinación del target, las oportunidades de mercado, la plaza donde se va a introducir el producto y la promoción que se va a desarrollar la realizamos los mercadólogos. Los argumentos básicos que se expondrán permitirán desarrollar y evaluar de una forma efectiva nuestra campaña de promoción de una marca o producto. La selección adecuada de los canales, bloque horarios y demás características demográficas generará un ahorro de tiempo y dinero para el anunciante y los encargados de realizar ese trabajo por lo general son las agencias de publicidad. En los últimos tres años en el mercado publicitario, se manejó USD 737 millones de dólares solo en televisión.