Resumen:
El comportamiento del consumidor verde es un tema de actualidad que en diversos países del mundo, como por ejemplo China, han centrado sus estudios hacia los factores que inciden dentro de su población en relación a las acciones ecológicas frente al consumo de bienes o servicios. El Distrito Metropolitano de Quito, no es indiferente a los nuevos comportamientos ecológicos, pero se desconocen los factores que influyen en el actuar del consumidor y qué valores predominan en este sector geográfico. Estos factores pueden llegar a ser a un futuro, la razón de cambio en las actividades diarias de cada empresa u organismo. Por ende se plantea una investigación que defina los factores de influencia en el comportamiento del consumidor y como consecuencia del estudio, se obtendrán los valores predominantes en los consumidores verdes en relación a los productos de plásticos de un solo uso en la zona geográfica seleccionada. Las teorías de soporte en relación al tema planteado son: la teoría de acción razonada; su objetivo es predecir el comportamiento mediante las actitudes de las personas; y la teoría de acción planificada, que nace a raíz de la primera teoría agregando las variables de creencias y normas en el actuar humano.
