Abstract:
En el mercado financiero, la mercadotecnia juega un rol primordial para el funcionamiento de las entidades,
pues, resulta importante conocer el impacto que genera el gasto de publicidad en el incremento de la
captación de dinero. El objetivo de la investigación es analizar el impacto financiero que genera la
aplicación de las estrategias de marketing en las Cooperativas de Ahorro y Crédito (COAC) del cantón
Latacunga. La metodología aplicada posee un enfoque cuantitativo, debido a que se analizó valores
monetarios procedentes de los estados financieros mensuales del año 2019 de las 6 cooperativas que
conforman la muestra. Mediante el modelo econométrico Box-Jekins, señaló el comportamiento de
dependencia que poseen las variables de cartera de crédito, depósito a plazo, depósitos a la vista, e intereses
ganados en función del gasto en publicidad. El principal resultado indica que por cada dólar invertido en
gasto publicidad la cartera de crédito incrementó en $29.88.
