Impacto financiero de las estrategias de mercadotecnia: caso de estudio cooperativas.

Abstract

En el mercado financiero, la mercadotecnia juega un rol primordial para el funcionamiento de las entidades, pues, resulta importante conocer el impacto que genera el gasto de publicidad en el incremento de la captación de dinero. El objetivo de la investigación es analizar el impacto financiero que genera la aplicación de las estrategias de marketing en las Cooperativas de Ahorro y Crédito (COAC) del cantón Latacunga. La metodología aplicada posee un enfoque cuantitativo, debido a que se analizó valores monetarios procedentes de los estados financieros mensuales del año 2019 de las 6 cooperativas que conforman la muestra. Mediante el modelo econométrico Box-Jekins, señaló el comportamiento de dependencia que poseen las variables de cartera de crédito, depósito a plazo, depósitos a la vista, e intereses ganados en función del gasto en publicidad. El principal resultado indica que por cada dólar invertido en gasto publicidad la cartera de crédito incrementó en $29.88.