Abstract:
La presente investigación está enfocada en determinar las estrategias de diversificación y su influencia en la competitividad en el sector florícola de Cotopaxi en la ciudad de Latacunga durante el periodo 2020, con el fin de formular estrategias que ayuden a incrementar las ventas y los márgenes de rentabilidad y por ende la estabilidad de las empresas en el sector florícola. Las empresas florícolas poseen capacidades empresariales, puesto que los recursos no son aprovechados al máximo, es decir esto tiene una brecha de desconocimiento en cuanto al desarrollo e implementación de estrategias como son las de diversificación, las cuales le permiten a las organizaciones utilizar de mejor manera los recursos para mejorar su sistema de trabajo dentro de la empresa y así mejorar los productos, bajo esta perspectiva la investigación se planteó como objetivo analizar la influencia de las estrategias de diversificación en la competitividad del sector florícola de Cotopaxi en la ciudad de Latacunga en el periodo 2020, debido a esto se estableció una metodología de trabajo cuantitativo, basado en la recopilación de información bibliográfica, con un alcance y diseño descriptivo, explicativo y exploratorio, en base a esta investigación los resultados llevaron a que las estrategias de diversificación permiten mejorar el accionar en el mercado logrando así mayores niveles de competitividad y de rentabilidad. Así mismo se determinara la factibilidad de que una empresa florícola utilice una estrategia de diversificación que le permitan expandirse a mercados internacionales, aumentar la competitividad ya que al innovar en nuevos productos o mejorarlos, se logra llegar a nuevos clientes y satisfacer sus necesidades.
