dc.contributor.advisor |
Soasti Vega, Marco Antonio |
|
dc.contributor.author |
Naranjo Cevallos, Brenda Lisbeth |
|
dc.contributor.author |
Sánchez Romero, Jessica Elizabeth |
|
dc.date.accessioned |
2023-06-14T21:14:39Z |
|
dc.date.available |
2023-06-14T21:14:39Z |
|
dc.date.issued |
2023 |
|
dc.identifier.citation |
Naranjo Cevallos, Brenda Lisbeth y Sánchez Romero, Jessica Elizabeth (2023). La publicidad como herramienta de posicionamiento de marca y resiliencia en la industria automotriz en Quito y los Valles. Carrera de Mercadotecnia. Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Matriz Sangolquí |
es_ES |
dc.identifier.other |
058042 |
|
dc.identifier.uri |
http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/36422 |
|
dc.description.abstract |
En Quito y los Valles, la publicidad puede ser utilizada de diversas maneras para mejorar la percepción de la marca y aumentar su resiliencia ante cualquier cambio en el mercado, así como frente a sus competidores. En un mercado cambiante, la publicidad puede ayudar a la marca a mantener su presencia y relevancia ante los consumidores, en cuanto al posicionamiento de las distintas marcas en la mente de los consumidores les ayuda a tener una imagen distintiva y favorable que resuene en el público objetivo y les ayude a diferenciarse de otras marcas del mercado. El presente estudio busca identificar los factores, elementos o motivos que influyen en los compradores al momento de adquirir un automóvil, así como el impacto que tiene la publicidad y de qué manera contribuye en la toma de decisiones de compra. Para el desarrollo de la investigación se utilizó los métodos deductivo- inductivo, histórico-lógico, analítico y sintético, análisis bibliográfico y métodos estadísticos, es de tipo no experimental y deductivo transversal, se analizó cada variable y su relación entre sí, de este modo y en base a los resultados se realizó una propuesta de marketing que ayudará al sector a tener un mejor posicionamiento de marca, resiliencia y una mayor probabilidad de atraer y retener a los clientes ante los cambios en el mercado, desarrollando un mensaje coherente y reforzando la identidad de la marca, de forma que la publicidad mantenga la presencia y relevancia de la industria ante los consumidores. |
es_ES |
dc.language.iso |
spa |
es_ES |
dc.publisher |
Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Carrera de Mercadotecnia |
es_ES |
dc.rights |
openAccess |
es_ES |
dc.subject |
PUBLICIDAD |
es_ES |
dc.subject |
POSICIONAMIENTO |
es_ES |
dc.subject |
RESILIENCIA |
es_ES |
dc.subject |
MARCA |
es_ES |
dc.subject |
INDUSTRIA AUTOMOTRIZ |
es_ES |
dc.title |
La publicidad como herramienta de posicionamiento de marca y resiliencia en la industria automotriz en Quito y los Valles |
es_ES |
dc.type |
bachelorThesis |
es_ES |