Resumen:
El presente estudio tuvo como objetivo determinar los factores que influyen en la decisión de compra de suplementos deportivos en los usuarios de gimnasios del cantón Quito. Se empleó un enfoque cuantitativo con un alcance descriptivo y un diseño no experimental, transversal. Mediante una encuesta y el análisis de datos en el software SPSS, se recopiló información sobre diversos factores como incentivos de compra y preferencias de los consumidores.
Los resultados revelaron una variedad de factores que influyen en la decisión de compra de suplementos deportivos en los usuarios de gimnasios del cantón Quito. Estos factores están relacionados con los objetivos y necesidades individuales de los consumidores. Se encontró que la influencia de los grupos de referencia varía según la edad de los consumidores. Los deportistas reconocidos son más influyentes para los consumidores jóvenes, mientras que los entrenadores y la familia tienen mayor influencia en los consumidores de mayor edad. La marca, el lugar de compra y el empaque del suplemento deportivo no son factores prioritarios en la decisión de compra.
En conclusión, este estudio contribuye a comprender mejor el comportamiento del consumidor de suplementos deportivos y proporciona información relevante para las empresas del sector. Estos hallazgos pueden ayudar a desarrollar estrategias de marketing más efectivas y satisfacer las necesidades y preferencias de los consumidores, lo que a su vez podría aumentar la rentabilidad de las empresas dedicadas a la venta de suplementos deportivos en el cantón Quito.
