Resumen:
El presente trabajo de investigación se desarrolla de la empresa IPANEMA, el cual se centra en analizar la situación actual y proponer un modelo de gestión financiera, para lograr el cumplimiento de los objetivos de corto y largo plazo de la empresa e incrementar sus ingresos. Este inicia con una breve descripción de la empresa, base legal que debe cumplir, reseña histórica, ubicación de la planta de producción y sus puntos de venta, estructura organizacional, filosofía corporativa, giro del negocio, productos que ofrece y rutas de distribución establecidas. Consecuentemente se realiza el diagnóstico situacional del macro ambiente, en el cual se analiza los factores económicos, sociales, político ¿ legal, tecnológico y ambiental; en el micro ambiente se identifica y analiza el mercado en el que se desarrolla la empresa, sus clientes, proveedores, competencia y productos sustitutos; además de identificar los procesos internos que se realiza en la empresa; y de esta manera se determinó las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, para lo cual se definen estrategias por medio de la elaboración de la Matriz de Estrategias FODA, que permitan aprovechar las oportunidades y minimizar las amenazas, con el fin de alcanzar los objetivos propuestos por la empresa Ipanema.
