dc.contributor.author |
Iza Gualle, Nancy Valeria
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dc.date.accessioned |
2013-09-08T20:16:25Z |
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dc.date.available |
2013-09-08T20:16:25Z |
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dc.date.issued |
2013-07-11 |
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dc.identifier.citation |
Iza Gualle, Nancy Valeria (2013). Propuesta de escaparatismo y visual merchandising para la Ferretería LA MERCED. Carrera de Ingeniería en Mercadotecnia. ESPE. Sede Sangolquí. |
es_ES |
dc.identifier.other |
047317 |
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dc.identifier.uri |
http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/6971 |
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dc.description.abstract |
Hay que desterrar la idea de que el Merchandising es sólo aplicable al gran establecimiento comercial, a la gran superficie o a los supermercados de alimentación. El comercio pequeño puede y debe hacer un esfuerzo para adentrarse en este campo (Bort Muñoz, 2006). Es por ello que la Ferretería La Merced tras diecinueve años de experiencia comercial sí puede adaptarse a nuevas técnicas que ayuden a la venta de libre servicio como lo es el VISUAL MERCHANDISING y ESCAPARATISMO.
Se realizó una matriz de Ishikawa para plantear el problema de estudio de la Ferretería La Merced y un análisis situacional del Macro ambiente y Microambiente mediante la matriz FO FA DO DA, obteniendo así las respectivas estrategias.
Posteriormente para la Investigación de Mercados se ejecutó la matriz de recolección de datos en base a los objetivos específicos de la investigación, en la cual se aplican técnicas como la entrevista, encuestas, Focus Group e investigación a la competencia potencial mediante la observación mecánica.
Obteniendo de esta manera conclusiones y propuestas estratégicas para aplicar la exposición del modelo Merchandising como herramienta en el punto de venta, en donde se analiza al establecimiento y se bosquejan las propuestas tanto para la Arquitectura Externa... |
es_ES |
dc.language.iso |
spa |
es_ES |
dc.publisher |
SANGOLQUÍ / ESPE / 2013 |
es_ES |
dc.subject |
FERRETERÍA LA MERCED |
es_ES |
dc.subject |
MERCHANDISING ESTRATÉGICO |
es_ES |
dc.subject |
VISUAL MERCHANDISING |
es_ES |
dc.subject |
ESCAPARATISMO |
es_ES |
dc.title |
Propuesta de escaparatismo y visual merchandising para la Ferretería LA MERCED |
es_ES |
dc.type |
bachelorThesis |
es_ES |