Resumen:
La presente investigación corresponde al desarrollo de un plan de marketing para el Sistema Integrado de Administración Deportiva (SIAD) cuyo objetivo es la introducción del producto en el mercado que son las Ligas Barriales de la ciudad de Quito, mediante una metodología inductiva que se desarrolla con la investigación de campo descriptiva y exploratoria que usan herramientas como encuestas y entrevistas. Partiendo como uno de los resultados más sobresalientes de la investigación la aceptación en un 84 por ciento del producto. En base a los resultados de la investigación y el direccionamiento estratégico se plantean los objetivos para diseñar estrategias. Los objetivos son posicionar el producto en las ligas barriales a corto plazo, incrementar su cuota de mercado en un 30 por ciento y aumentar las ventas.
