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http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/11908
Título : | Etnocentrismo y su influencia en el comportamiento del consumidor de chocolate en el cantón Quito |
Director(es): | Crespo, Guido |
Autor: | Salas Sola, Rosa Madelayne |
Palabras clave : | ESTUDIO DE MERCADO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR PRODUCCIÓN-CHOCOLATE |
Fecha de publicación : | 2016 |
Editorial: | Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Carrera de Ingeniería en Mercadotecnia. |
Citación : | Salas Sola, Rosa Madelayne (2016). Etnocentrismo y su influencia en el comportamiento del consumidor de chocolate en el cantón Quito. Carrera de Ingeniería en Mercadotecnia. Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Matriz Sangolquí. |
Abstract: | La presente investigación tuvo como finalidad, estudiar por primera vez en Ecuador, el etnocentrismo y su influencia en el comportamiento del consumidor quiteño con respecto al chocolate, a fin de generar conocimiento de gran utilidad, para que las empresas puedan definir estrategias y tomar decisiones acertadas de inversión y crecimiento. La investigación manejó un enfoque cuantitativo puesto que se necesitó recolectar datos medibles a través del análisis estadístico, su alcance fue correlacional lo que permitió determinar el nivel de asociación existente entre las variables de estudio. Se analizó el etnocentrismo a través de factores psicosociales como el colectivismo y la apertura cultural y condicionantes sociodemográficos como edad y género, el comportamiento del consumidor por otra parte se vio reflejado en la actitud hacia la importación de productos, la intención de compra de chocolate doméstico vs. foráneo y la actitud hacia la compra de productos importados. Los resultados se obtuvieron a través de la aplicación de una encuesta a 385 personas seleccionadas a través del muestreo no probabilístico por cuotas. |
URI : | http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/11908 |
Aparece en las colecciones: | Tesis - Carrera de Mercadotecnia |
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