Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/21544
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Bernal Ordoñez, Inés del Pilar | - |
dc.contributor.author | Rodríguez Ochoa, Andrea Lizbeth | - |
dc.date.accessioned | 2020-02-10T11:04:00Z | - |
dc.date.available | 2020-02-10T11:04:00Z | - |
dc.date.issued | 2019 | - |
dc.identifier.citation | Rodríguez Ochoa, Andrea Lizbeth (2019). Análisis de comportamiento de compra de la generación X del DMQ y Sangolquí en los e-commers. Carrera de Ingeniería en Mercadotecnia. Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Matriz Sangolquí | es_ES |
dc.identifier.other | 040878 | es_ES |
dc.identifier.uri | http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/21544 | - |
dc.description.abstract | La realización del presente trabajo de grado se encuentra enmarcado dentro de la línea de investigación de mercadotecnia en el contexto ecuatoriano, siendo una investigación descriptiva-exploratoria, dentro del paradigma cuantitativo, surgió por el interés en adquirir mayor conocimiento sobre el papel que desempeñan los consumidores de la generación X dentro del e-commers. Para materializar la investigación se realizó el enfoque en los influenciadores de compras. La técnica e instrumento de recolección de datos seleccionada fue la aplicación de un modelo de encuesta con escala tipo Likert (se usa para medir actitudes y opiniones con mayor grado de influencia), para lo cual la muestra investigada se segmentó en dos grupos de la generación x, los cuales son: generación X del DMQ (distrito metropolitano de Quito) y Sangolquí (entre 38 y 58 años). Los objetivos de la investigación planteados son: conocer los perfiles de comportamiento de compra de la muestra; establecer los factores internos y externos que influyen en el comportamiento de compra e identificar las preferencias de la muestra en cuanto a las adquisiciones. De igual forma conocer las percepciones e identificar las herramientas y promociones publicitarias empleadas en los e-commers del DMQ y Sangolquí. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Carrera de Ingeniería en Mercadotecnia | es_ES |
dc.rights | openAccess | es_ES |
dc.subject | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | es_ES |
dc.subject | COMERCIO ELECTRÓNICO | es_ES |
dc.subject | PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES | es_ES |
dc.subject | ECUADOR - DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO - SANGOLQUÍ | es_ES |
dc.title | Análisis de comportamiento de compra de la generación X del DMQ y Sangolquí en los e-commers | es_ES |
dc.type | bachelorThesis | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Tesis - Carrera de Mercadotecnia |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
---|---|---|---|---|
T-ESPE-040878.pdf | TRABAJO DE TITULACIÓN | 3,04 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
T-ESPE-040878-D.pptx | DEFENSA | 3,43 MB | Microsoft Powerpoint XML | Visualizar/Abrir |
T-ESPE-040878-R.pdf | RESUMEN | 21,28 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.