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http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/21544
Título : | Análisis de comportamiento de compra de la generación X del DMQ y Sangolquí en los e-commers |
Director(es): | Bernal Ordoñez, Inés del Pilar |
Autor: | Rodríguez Ochoa, Andrea Lizbeth |
Palabras clave : | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR COMERCIO ELECTRÓNICO PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES ECUADOR - DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO - SANGOLQUÍ |
Fecha de publicación : | 2019 |
Editorial: | Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Carrera de Ingeniería en Mercadotecnia |
Citación : | Rodríguez Ochoa, Andrea Lizbeth (2019). Análisis de comportamiento de compra de la generación X del DMQ y Sangolquí en los e-commers. Carrera de Ingeniería en Mercadotecnia. Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Matriz Sangolquí |
Abstract: | La realización del presente trabajo de grado se encuentra enmarcado dentro de la línea de investigación de mercadotecnia en el contexto ecuatoriano, siendo una investigación descriptiva-exploratoria, dentro del paradigma cuantitativo, surgió por el interés en adquirir mayor conocimiento sobre el papel que desempeñan los consumidores de la generación X dentro del e-commers. Para materializar la investigación se realizó el enfoque en los influenciadores de compras. La técnica e instrumento de recolección de datos seleccionada fue la aplicación de un modelo de encuesta con escala tipo Likert (se usa para medir actitudes y opiniones con mayor grado de influencia), para lo cual la muestra investigada se segmentó en dos grupos de la generación x, los cuales son: generación X del DMQ (distrito metropolitano de Quito) y Sangolquí (entre 38 y 58 años). Los objetivos de la investigación planteados son: conocer los perfiles de comportamiento de compra de la muestra; establecer los factores internos y externos que influyen en el comportamiento de compra e identificar las preferencias de la muestra en cuanto a las adquisiciones. De igual forma conocer las percepciones e identificar las herramientas y promociones publicitarias empleadas en los e-commers del DMQ y Sangolquí. |
URI : | http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/21544 |
Aparece en las colecciones: | Tesis - Carrera de Mercadotecnia |
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