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Título : Propuesta estratégica de marketing para incrementar la participación del mercado en el portafolio de productos eléctricos de la Empresa UMCO en el Distrito Metropolitano de Quito
Director(es): Arellano, Víctor Hugo
Autor: Iturralde Viteri, Andrea Renata
Palabras clave : PRESUPUESTO DEL PLAN DE MARKETING
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
PLAN OPERATIVO DE MARKETING
ANÁLISIS ECONÓMICO FINANCIERO
Fecha de publicación : mar-2011
Editorial: SANGOLQUÍ / ESPE / 2011
Citación : Iturralde Viteri, Andrea Renata (2011). Propuesta estratégica de marketing para incrementar la participación del mercado en el portafolio de productos eléctricos de la Empresa UMCO en el Distrito Metropolitano de Quito. Carrera de Ingeniería en Mercadotecnia. ESPE. Sede Sangolquí.
Abstract: La trayectoria que ha tenido UMCO durante sus 60 años en el mercado ecuatoriano ha logrado que la marca sea conocida por sus productos de fabricación, pero los productos de importación no han sido reconocidos. UMCO cuenta con un poder de negociación con sus clientes como con sus proveedores lo cual es su gran fortaleza, aunque existen competidores fuertes y con trayectoria en el mercado ecuatoriano los cuales se convierten en una amenaza para la empresa. Lo anotado anteriormente está ligado directamente al estudio situacional realizado, la empresa tiene poder de negociación y podrá establecer sus políticas tanto de compras como de ventas. Con la investigación de campo, dentro de la investigación de mercado, se dio inicio a la realización del proyecto y con la elaboración de cuestionarios se llegó a determinar el grado de conocimiento sobre la línea eléctricos de la empresa UMCO, los atributos que buscan los consumidores, el motivo de compra y los medios por los cuales se informan de los productos de esta línea...
URI : http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/3236
Aparece en las colecciones: Tesis - Carrera de Ingeniería en Mercadotecnia

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