Abstract:
La creciente concentración de los canales de distribución hace que su poder de
negociación haya aumentado dramáticamente, con una proyección que irá en
aumento, para lo cual se propone un plan de Trademarketing para Almacenes
Montero, una empresa ecuatoriana importadora y comercializadora de equipos y
artículos profesionales
La distribución de Almacenes Montero no mantiene una estrecha relación
Importadora- Puntos de venta, por lo que se pretende conseguir que los canales
de distribución colaboren conjuntamente en beneficio mutuo, es decir, haciendo
que sus productos sean atractivos para el canal. Los métodos de
comercialización y distribución no han sido eficientes por lo que ha creado
conflictos entre las partes
