Resumen:
La presente investigación tiene como objetivo realizar un análisis del capital natural de las empresas turísticas del cantón Latacunga como parte de sus procesos de acumulación, y su relación en el desarrollo endógeno del turismo. Esto parte de una problemática debido a una crisis acumulativa del capital natural que no permite el desarrollo endógeno de las empresas turísticas en el cantón Latacunga propiciando una inefectividad de la actividad turística. La metodología utilizada fue en base a un enfoque cuantitativo, con un estudio correlacional y el diseño no experimental además del uso de una lógica deductiva y documental como apoyo a la parte cuantitativa, con un muestreo estratificado proporcional a las empresas (n=52) y aleatorio simple a turistas (n=68) y empleados (n=52). Instrumentos: encuestas mediante cuestionarios con escala decimal, captación de datos cuantitativos en portales, cuentas satélites, barómetros. Teorías: (medios de vida sustentables) livelihoods de Sconnes y modelo de desarrollo endógeno AK de Rebelo. Validez: por correspondencia teórica. Confiabilidad: prueba piloto, alpha de Cronbach. Técnica: análisis de componentes principales. Correlación: coeficiente de Pearson. La hipótesis (H1:) fue si la acumulación del capital natural tiene correlación con el desarrollo endógeno en las empresas turísticas. Los resultados fueron en que se acepta H1 en función de la covarianza -1.7246, lo que significa que hay una asociación negativa, y son estadísticamente significativos con un grado de correlación negativo de -0.0044 que es diferente a 0, indirecta, inversa y negativa muy baja, por ende, las variables si se correlacionan inversamente, es decir que cada vez que sube un punto el capital natural, la variable desarrollo endógeno baja 0.43%, esto relacionado, a que si existe capital natural pero no se acumula, siendo que no es importante para las empresas, ni se invierte, y se sigue con la mentalidad de conservación y no crecimiento, ni capitalización.
