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Determinación de la vulnerabilidad de las unidades militares ante una eventual erupción del Volcán Cotopaxi mediante herramientas geoespaciales
(Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Carrera de Ingeniería Geográfica y del Medio Ambiente., 2026) Galarza Obando, Wilmer Amílcar
El objetivo final del presente proyecto es determinar el grado de vulnerabilidad de las unidades militares frente a la posible presencia de lahares, según la cobertura temática delimitada por el Instituto Geofísico, como producto de una potencial erupción del Volcán Cotopaxi ubicado en el cantón Latacunga. Esta vulnerabilidad se determina mediante el uso de herramientas geoespaciales como son los sistemas de información geográfica (SIG), de esta manera se busca identificar y cuantificar áreas de riesgo para las unidades militares y proponer rutas de evacuación con la finalidad de minimizar los impactos frente a este fenómeno natural. El proyecto se centró en tres unidades militares estratégicas: la Brigada de Fuerzas Especiales Nº 9 "Patria", el Fuerte Militar "San Jorge" y la Academia de Guerra, en razón de que cada una de ellas se puede ver afectada por la presencia de flujos de lodo. Mediante el análisis geoespacial se determinó el porcentaje de superficie afectada por flujos de lodo (lahares) en cada unidad militar, y se obtuvo como resultado que la Academia de Guerra tendría el 100% de su área (4,89 ha) afectada, seguido de la Brigada de Fuerzas Especiales N°9 "Patria" con un 82,1% de su área (196,3 ha de 239 ha) y finalmente el Fuerte Militar "San Jorge" con 32,8% (15 ha de 45,74 ha). De igual manera, se evaluó el posible impacto sobre las infraestructuras militares, incluyendo edificios administrativos, residencias, bodegas y otros, calculando la posible área afectada y su impacto económico, para ello se utilizó la técnica de reposición total de las edificaciones, con un costo estimado, resultando en una pérdida potencial de USD 26.616.572 para las tres unidades militares. Este trabajo proporciona información clave para la gestión estratégica del riesgo, permitiendo que las Fuerzas Armadas y otras entidades gubernamentales tomen decisiones informadas sobre la infraestructura militar en zonas de riesgo volcánico por lahares, con el fin de garantizar la operatividad y seguridad del personal militar ante una posible erupción del Volcán Cotopaxi.
Eficacia de la Publicidad en Redes Sociales en el Sector Turístico: Un estudio comparativo entre Facebook e Instagram en agencias de viajes y operadores turísticos en la provincia de Pichincha, cantón de Rumiñahui
(Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Carrera de Mercadotecnia., 2026) Chalco Castillo, Alisson Michelle; Chávez Rosales, Britney Dayana
Esta investigación tiene como objetivo evaluar la eficacia de la publicidad en redes sociales dentro del sector turístico, mediante un estudio comparativo de Facebook e Instagram aplicado a agencias de viajes y operadores turísticos del cantón Rumiñahui, en la provincia de Pichincha. El estudio se fundamenta en una adaptación del modelo de las 6M de Ishikawa al entorno digital, estructurada en seis dimensiones: estrategia, canales y plataformas, contenido digital, métricas y análisis, personal y entorno digital; estas dimensiones ofrecen una explicación integral de los factores que influyen en el rendimiento publicitario de ambas plataformas. Desde el punto de vista metodológico, el estudio adopta un enfoque cuantitativo de tipo descriptivo-correlacional y un diseño no experimental de corte transversal; para ello, se llevó a cabo un censo de 30 empresas del sector, empleando un instrumento validado con un coeficiente alfa de Cronbach de 0,978. Los resultados revelan correlaciones estadísticamente significativas entre las seis dimensiones analizadas y la eficacia publicitaria, identificando el entorno digital como el factor de mayor influencia, seguido por los indicadores y la analítica, y el personal responsable de la gestión digital. Asimismo, se constata que no existe una diferencia estadísticamente significativa en la eficacia general entre Facebook e Instagram; no obstante, surgen patrones distintos según el tipo de negocio: las agencias de viajes obtienen mejores resultados en Instagram, mientras que los operadores turísticos tienen éxito en Facebook. Estas observaciones sugieren que el éxito publicitario no depende de la plataforma en sí, sino de la forma en que se gestionan estratégicamente las herramientas y funcionalidades que cada una ofrece. En respuesta a esta realidad, la principal contribución de la investigación consiste en el diseño de una propuesta estratégica basada en el modelo RACE, acompañado de una guía de implementación práctica para mejorar la gestión de la publicidad digital de las agencias de viajes y los operadores turísticos en el cantón Rumiñahui.
Marketing sostenible y con propósito: tendencias emergentes y su impacto estratégico en la gestión de marcas de empresas de servicios de la provincia de Pichincha en el cantón de Rumiñahui
(Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Carrera de Mercadotecnia., 2026) Astudillo Pérez, Melany Sofía; Tipan Tipan, Karen Estefanía
La presente investigación tuvo como objetivo analizar campañas de empresas que han implementado estrategias de marketing sostenible y con propósito, evaluando sus resultados en el posicionamiento y la percepción de marca de empresas de servicios del cantón Rumiñahui durante el periodo abril 2026 – junio 2026. La investigación nace de la necesidad de comprender como las acciones que se vinculan con el tema ambiental, social(comunidad) y de sostenibilidad influyen dentro de la toma de decisiones de gestión estratégica de marca, puntualmente bajo el entorno de cómo los consumidores valoran las distintas aristas como son la transparencia, coherencia y promesa real de las empresas o corporaciones. La investigación se desarrolla desde un enfoque mixto, descriptivo de corte trasversal con diseño no experimental. Para la recolección de datos se aplicaron las encuestas a 384 consumidores dentro del sector Rumiñahui, las entrevistas se realizaron con una semiestructura para dirigirse a cada empresa como fueron SEDEMI, Instituto Tecnológico Universitario Rumiñahui y EMPAQPLAST, a través de la matriz documental se evaluaron las campañas, publicaciones y evidencias visibles documentadas de cada empresa del estudio. Los resultados mostraron que las campañas sostenibles impactan positivamente en la recordación, diferenciación, confianza y reputación de la marca en paralelo o fusionado con acciones comprobable y comunicada transparente. Además, se identificó como la escasa estructuración de resultados, faltas de evidencias y mensajes no específicos repercuten en la confianza negativa de los consumidores sobre la marca. Por ende, el marketing sostenible y con propósito evidencia como una herramienta estratégica para ayudar o influir en la gestión de marca de empresas de servicios, acorde a su coherencia entre lo que se desea comunicar, las acciones realizadas y la percepción del consumidor reforzando así el valor de marca y la confianza de las partes interesadas.
Marketing sostenible y con propósito: tendencias emergentes y su impacto estratégico en la gestión de marcas de empresas comerciales en el DMQ
(Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Carrera de Mercadotecnia., 2026) Bravo Cañar, Jennifer Verónica; Vinueza Piedra, Ricardo Omar
El presente estudio tiene como objeto examinar las estrategias de marketing sostenible y con propósito impulsadas por empresas del sector comercial en el Distrito Metropolitano de Quito y su impacto en el posicionamiento y la percepción de marca, durante el periodo abril-agosto 2026. El marco teórico integra el modelo de las 6M de Ishikawa, el Valor Compartido de Porter y Kramer y el Marketing Holístico de Kotler y Keller. Desde la metodología, se emplea un diseño mixto de tipo descriptivo que integra información obtenida mediante entrevistas a cuatro empresas previamente seleccionadas y una encuesta aplicada a 385 habitantes de las parroquias urbanas del DMQ. Los datos muestran que el 87% de los encuestados cree que las prácticas sostenibles influyen directamente en su decisión de compra, y el 96,9% afirma que estas prácticas impactan en la reputación de la marca; no obstante, solo el 66,5% estaría dispuesto a pagar más por productos sostenibles, lo cual evidencia una brecha considerable entre la actitud y comportamiento real. Del mismo modo se observa que las certificaciones y los datos verificables son los principales factores que generan confianza mientras que la ausencia de evidencia comprobable constituye una gran debilidad. El análisis bivariado muestra diferencias significativas según el nivel de educación, zona de residencia e ingresos, lo que evidencia la heterogeneidad del consumidor responsable en el DMQ. A partir de estos hallazgos, se propone una hoja de ruta con cuatro fases para la implementación de estrategias de marketing sostenible orientada a fortalecer la coherencia entre el discurso y las acciones, como mecanismo para prevenir el greenwashing y el purpose washing en la gestión de marca.
Análisis del uso de plataformas digitales y contenidos audiovisuales cortos en la visibilidad y recordación de marcas locales de servicios de bienestar personal y salud preventiva en el cantón Quito
(Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Carrera de Mercadotecnia., 2026) Díaz Guairacaja, Maryorie Fernanda; Pogo Meza, Stalin David
La presente investigación analizó el uso de plataformas digitales y contenidos audiovisuales cortos en la visibilidad y recordación de marcas locales de bienestar personal y salud preventiva en el cantón Quito. Todo partió por un problema frecuente, marcas con presencia activa en redes sociales que, pero que aun así no logran diferenciarse, generar interacción ni quedarse en la mente del consumidor. Se trabajó con un enfoque mixto de tipo aplicada, descriptiva-correlacional, no experimental y transversal, para la recolección de datos se usaron 3 instrumentos, una matriz de observación digital aplicada a 21 marcas de Quito, una encuesta a 333 consumidores con características a cumplir del cantón Quito y entrevistas semiestructuradas a expertos en marketing digital, comunicación estratégica y contenido audiovisual. La parte cuantitativa se procesó con frecuencias, porcentajes, tablas cruzadas y la prueba Chi–cuadrada de Pearson; la información cualitativa, por su parte se integró a través de una matriz de contraste y de hallazgos. Los resultados dejaron algo claro; tener presencia digital no basta para asegurar visibilidad ni recordación de marca. Lo que más afecta la capacidad de diferenciación de estas marcas es la saturación de contenido parecidos entre sí, la falta de claridad en el mensaje, una segmentación de público poco trabajada y el uso limitado de llamados a la acción (CTA). También se encontró una asociación estadísticamente significativa entre la diferenciación percibida y la recordación de marca, lo cual confirmó un punto central, los contenidos claros relevantes y memorables, si marcan una diferencia real. Con base en esto, se plantearon lineamientos estratégicos de marketing digital pensados para mejorar la diferenciación, afinar la segmentación, fortalecer el valor de contenido, ganar claridad comunicacional y aumentar la recordación de las marcas locales analizadas.